La ‘fiiila’ más solidaria
Por Luis Javier Ruiz.
LOGROÑO. Jorge Martínez (Logroño, 1981) ya se había hecho un nombre en Madrid. Después de ser elegido en dos ocasiones mejor joven creativo de España, decidió volver a casa. «Aposté por la calidad de vida», dice. No fue un paso atrás, sino la búsqueda de un enfoque diferente, de nuevas metas, de nuevos proyectos. ‘Hola Jorge’ es su agencia de publicidad y el germen de su proyecto más importante, innovador y solidario: fila cero. Habla de él con pasión y explica cómo se ha gestado durante los dos últimos años: han creado una fundación, han logrado contactos con algunas de las tiendas online más importantes de España y ya deja entrever que su próximo paso es el salto internacional.
«Fue una idea propia», explica Jorge, «que originalmente nació vinculada a la venta de entradas pero que creemos que puede extenderse a cualquier tienda on line». Pero, ¿qué es ‘fila cero’? «Lo que hacemos es ofrecer la posibilidad de que una persona que compre una entrada en Internet done una cantidad, desde 1 euro hasta 50, a una causa solidaria». Esa idea se concreta con un último paso en todas las compras de las webs con las que han llegado a un acuerdo y a las que ofrecen la posibilidad de integrar la donación en su proceso de compra o bien les ofrecen un botón que redirige al usuario a filacero.org.
«La cantidad donada llega íntegramente a la organización que ha elegido la tienda electrónica. Buscamos la máxima transparencia, que sea sencillo para el usuario, personalizado y, sobre todo, seguro, que sean conscientes de que sus datos no serán transferidos a ninguna organización y que luego no recibirán propaganda o les solicitarán asociarse», explica sobre un proceso en el que la donación llega a Fundación Fila Cero, que es la encargada de transferirla a la organización correspondiente. «Es un proyecto cien por cien solidario. No hay beneficio alguno para la Fundación», recalca Jorge.
Con Ticketbis, una empresa de compra y venta de entradas, se hizo la prueba piloto que permitió recaudar 3.000 euros en poco tiempo que se destinaron a un proyecto de Médicos sin Fronteras. Ese fue el primer test real… pero lo mejor está por llegar: entradas. com (que vende 11 entradas por minuto) será el siguiente que integre el sistema diseñado por fiiilacero y con el que confían que se consolide el programa y se extienda por la red. Además, en cartera están otras grandes empresas y ya han sondeado la posibilidad de llegar a Renfe, a Vueling, a Amazon o incluso a El Corte Inglés.
El proyecto también ha interesado a las organizaciones no gubernamentales. «Tenemos acuerdos con una serie de organizaciones como Médicos sin Fronteras, Acción contra el hambre y otras que actúan localmente. Es la web de comercio electrónico la que selecciona el proyecto al que va destinada la donación. La idea es no obligar a quien dona a hacer una nueva elección, que suficientes ha hecho durante esa compra. Además, si quieren les facilitamos información sobre los proyectos que se realizan».
El próximo 9 de junio fila cero se vestirá de largo con su presentación a nivel nacional. Será su último paso… o el primero para fomentar la conciencia solidaria de todos los que compran en Internet. No es pretencioso. «Hay que pensar en grande», defiende Jorge.
Entrevista realizada por Luis Javier Ruiz de Diario La Rioja para el suplemento “Innova+” de Grupo Vocento.
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